قالت شركة Emarketer إنه من المتوقع أن تتفوق شركة "ميتا بلاتفورمز" Meta Platforms على "غوغل" Google التابعة لشركة "ألفابت" Alphabet في إيرادات الإعلانات الرقمية على مستوى العالم بحلول نهاية عام 2026، وأن تحل محلها في هذا المجال.
وذكرت الشركة أنه من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات الصافية العالمية لـ"ميتا" مالكة "إنستجرام" Instagram إلى 243.46 مليار دولار في عام 2026، متقدمة على إيرادات "غوغل" المتوقعة عند 239.54 مليار دولار.
وحظيت مجموعة الإعلانات الآلية Advantage+ "بلس أدفانتدج" من شركة "ميتا" بقبول قوي من قبل المعلنين بفضل قدرتها على تبسيط إعداد الحملات الإعلانية، وتعزيز العائد على الإنفاق التسويقي.
وقال ماكس ويلينز المحلل في Emarketer: "بتجاوزها غوغل، تم تأكيد صحة عدد من استراتيجيات ميتا الأساسية".
وذكر محللون أن "المنصات الأصغر مثل Snap سناب، و Pinterest بنترست، ستظل الأكثر عرضة لتخفيضات ميزانية الإعلانات خلال فترات عدم اليقين الجيوسياسي، حيث يتركز الإنفاق على المنصات الأكبر مثل ميتا وغوغل".
واعتبرت Emarketer أن "القوة الدافعة وراء هذا التغيير هي معدل النمو المتسارع لميتا الذي من المتوقع أن يرتفع إلى 24.1% هذا العام من 22.1% في عام 2025".
ومن المتوقع أن يظل معدل نمو Google "غوغل" ثابتاً عند 11.9% هذا العام.
أبل تقرر توسيع حضور الإعلانات
وكانت شركة أبل قالت في يناير الماضي، إن الشركة قررت توسيع حضور الإعلانات داخل نتائج البحث في متجر التطبيقات الخاص بها، في خطوة جديدة تعزز نشاطها الإعلاني ضمن قطاع الخدمات، مشيرة إلى أنها "ستعرض الإعلانات في أكثر من موضع داخل نتائج البحث، بعد أن كانت الإعلانات تقتصر سابقاً على الظهور أعلى النتائج فقط".
وأوضحت Apple أن البحث يمثّل الوسيلة الأساسية لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها، مشيرة إلى أن نحو 65% من عمليات تحميل التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء عملية بحث، مبينة أن هذه الخطوة تهدف إلى "إتاحة فرص إضافية للمعلنين لزيادة معدلات التنزيل عبر نتائج البحث".
ومع التحديث الجديد، ستظهر الإعلانات المدفوعة في أعلى صفحة النتائج، وكذلك في مواقع متقدمة داخل قائمة النتائج نفسها، وهو ما يضع الإعلانات في تماس مباشر مع ظهور نتائج التطبيقات التي يبحث عنها المستخدمون.
