وأكد التقرير أن التخطيط المالي أولوية لدى أغلب الأسر خلال الشهر الفضيل، ومع ذلك في الواقع يقوم عدد أقل من الأسر بالادخار استعدادا للارتفاع المتوقع في النفقات.
وأوضح التقرير، أن المستهلكين الأردنيين يميلون إلى ترشيد إنفاقهم الاستهلاكي خلال شهر رمضان المبارك ويفضلون الانضباط في مصاريفهم الرمضانية، من خلال البحث عن العروض والتخفيضات فضلا عن الالتزام يشراء المنتجات التجارية التقليدية.
54 % من الأردنيين يزيد إنفاقهم خلال رمضان على بقية الأشهر
ولفت التقرير الصادر عن شركة "إبسوس" لأبحاث السوق المستقلة مؤخرا، بعنوان "دليل رمضان لاتجاهات المستهلكين في الأردن"، إلى أن أكثر من نصف المستهلكين في الأردن ينفقون خلال شهر رمضان ضعف إنفاقهم الشهري الاعتيادي إذ أفاد 54 % من المستطلعة آراؤهم بأن معدل إنفاقهم في الشهر الكريم يتجاوز ضعف الإنفاق المعتاد في بقية الأشهر فيما كشف 35 %، أن معدل إنفاقهم الرمضاني مماثل لإنفاقهم الشهري، في حين أوضح
12 % من المستهلكين أن إنفاقهم خلال رمضان يتراجع مقارنة ببقية الأشهر.
وأشار التقرير إلى أن المستهلكين يفضلون خلال رمضان الاستفادة من العروض والتخفيضات التجارية، لذا يربطون عمليات التسوق لديهم بهذه التخفيضات، إذ أفاد
42 % من المستطلعة آراؤهم بترقبهم العروض والتخفيضات الرمضانية، فيما بين 32 % من المشاركين في المسح أنهم يختارون تأجيل المشتريات الرمضانية الكبيرة للاستفادة من هذه التخفيضات.
وأعرب نحو 25 % من المشاركين في استطلاع الرأي، عن أن العاطفة تسيطر عليهم أثناء التسوق، ما يجعل استهلاكهم أحيانا مدفوعا بالرغبات لا الحاجات.
ووفق تقرير "إبسوس"، تم جمع هذه البيانات من خلال مسح وطني لآراء المستهلكين حول اتجاهاتهم الاستهلاكية والاجتماعية خلال شهر رمضان المبارك، إذ شارك فيه نحو 500 مواطن.
56 % من المواطنين يتقيدون عند التسوق بالشراء من علامات تجارية محددة
وحول أنماط الشراء والتسوق التي ينتهجها المستهلكون خلال رمضان، كشف التقرير أن 84 % من المشاركين يشترون احتياجاتهم الاستهلاكية بشكل يومي من المتاجر المحلية، في المقابل أوضح 16 %، أنهم باتوا يميلون لشراء إلكترونيا من خلال التطبيقات المختلفة.
وأوضح التقرير، أن نحو 60 % من المستطلعة آراؤهم يفضلون الشراء من العلامات التجارية المعتادة، فيما يجد نحو 40 %، رمضان فرصة لتجريب واكتشاف علامات تجارية جديدة، كما أعرب 56 % من عينة الدراسة أنهم يتقيدون بشراء منتجات علامات تجارية محددة، بالمقابل لا يراعي نحو 44 % ذلك.
وأفاد حوالي 63 % من المستطلعة آرواهم بشراء الحاجات الأساسية بكميات معتدلة، فيما أوضح 37 % أنهم يشترون بكميات كبيرة تزيد أحيانا على الحاجة.
رمضان شهر تجاري بشكل مفرط
ولفت التقرير إلى أن نصف المستهلكين في الأردن، يرون أن شهر رمضان أصبح تجاريا بشكل مفرط كما يعتبر هؤلاء أن تدفق الإعلانات عبر وسائل الاعلام المختلفة خلال رمضان، يؤدي إلى الشعور بالحمل الزائد ودفعهم للتسوق، إذ عبر نحو 76 % من المشاركين في المسح عن ذلك.
وأكد التقرير أن 54 %، يستخدمون الإنترنت للحصول على معلومات عن العلامات التجارية، بالمقابل يستخدم 44 % مصادر أخرى للحصول على معلومات عن العلامات التجارية.
وأشار التقرير إلى أن 25 % فقط من المستهلكين، يخططون للسفر خلال إجازة عيد الفطر السعيد، إذ إن 17 % من هؤلاء يخططون للسفر محليا، في حين أن 8 % فقط، يخططون للسفر دوليا خلال العيد.
ويذكر أن شركة أبحاث "إبسوس"، تتمتع بحضور قوي في جميع الأسواق الرئيسية، حيث سبق أن صنفتها بعض مراجع الأبحاث الدولية بأنها تحتل المرتبة الثالثة في مجالات البحث العلمي، من خلال امتلاكها المكاتب في 90 دولة حول العالم.
الغد
