لم يعد إرلينغ هالاند مجرد هداف يقود منتخب النرويج في كأس العالم، بل تحول إلى ظاهرة على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث تجمع شخصيته بين الهيبة داخل الملعب وخفة الظل خارجه، ما أكسبه جمهورًا جديدًا يصفه بألقاب غير مألوفة، مثل "الأمير" و"الطفل المدلل"، وجعله يتجاوز حدود كرة القدم ليصبح أحد أبرز رموز ثقافة الإنترنت.
يبلغ طول إرلينغ هالاند مترًا و96 سنتيمترًا، ويُعد قوة هجومية هائلة تجعل منافسيه يبدون أصغر حجمًا وأقل موهبة. وبعد تسجيله سبعة أهداف في أربع مباريات بكأس العالم قبل مواجهة السبت، وُصف المهاجم النرويجي بأنه "آلة". لكن بالنسبة إلى عدد من جماهيره الجدد، فهو أيضًا "الطفل المدلل" و"الأمير".
وأصبح هالاند ظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي، إذ ساهمت منشوراته الشخصية، إلى جانب مئات الصور الساخرة والمقاطع المتداولة عنه، في تحويل حتى من لا يتابعون كرة القدم إلى مشجعين متحمسين له.
وساعد مظهره الجسدي القوي، إلى جانب شخصيته المرحة على الإنترنت، في زيادة شعبيته. فكثيرًا ما يتحدث المعجبون عن شعره الأشقر الطويل، وربطات الشعر المتناسقة، ومنشوراته الساخرة، مثل صورة سيلفي باستخدام أحد فلاتر "سناب شات" أعلن فيها أن شخصية "شريك" هي "توأمه".
كما أن التناقض بين قوته ومهارته داخل الملعب، وحضوره الهادئ والعفوي على الإنترنت، جعله يوصف بين جمهوره بأنه "الطفل المدلل"، وهو وصف يستخدمه مستخدمو الإنترنت عادة للإشارة إلى المشاهير أو الشخصيات الذكورية التي تبدو حساسة أو لطيفة أو سهلة التعاطف.
ويجسد هالاند اتجاهاً أوسع يتمثل في تحول لاعبي كرة القدم إلى شخصيات من ثقافة البوب، مدفوعًا بدرجة كبيرة بالطريقة التي يقدمون بها أنفسهم خارج الملعب.
هالاند... "الأمير النرويجي الجميل"
تقول سارة ويلسون، وهي صانعة محتوى عن البيسبول في نيويورك، إنها بدأت متابعة كرة القدم مؤخرًا فقط، لكنها أصبحت خلال الشهر الماضي معجبة بهالاند إلى درجة أنها أمضت وقتًا طويلًا تبحث عن قميصه.
وقالت ويلسون، البالغة من العمر 31 عامًا، في مقطع فيديو انتشر على نطاق واسع:"أنا أحب إرلينغ هالاند أكثر من أي شيء في الحياة. لا أستطيع أن أستوعب كيف يمكن لشخص أن يكون أميرا نرويجيا جميلا ووسيما، وفي الوقت نفسه أحد أفضل المهاجمين في العالم."
وترى ويلسون أن هالاند يعيش اليوم شهرة أكبر حتى من تلك التي حصدها بصفته هداف الدوري الإنجليزي الممتاز، موضحة أن السر يكمن في الجمع بين المهارة الاستثنائية والشخصية الغريبة والمرحة.
وأضافت في حديثها لوكالة أسوشيتد برس:"كونه لاعبًا موهوبًا للغاية هو الأساس. ثم تكتشف أنه يبلغ 25 عامًا، وربما يكون أكثر رياضي من جيل زد في كأس العالم. يستخدم سناب شات وفلاتر مضحكة، فيقول الناس: يا له من شخص مضحك... أصبح لاعبي المفضل. وهذا بالضبط ما حدث معي."
وقد ألهمت تعابير وجه هالاند داخل الملعب، إلى جانب مظهره المميز، مئات الصور الساخرة على الإنترنت. وساهم هو نفسه في انتشارها، من خلال نشر صور سيلفي ساخرة على إنستغرام، ومدونات فيديو طويلة على يوتيوب، والتفاعل مع جمهوره عبر قصص "سناب شات"، وغالبًا ما يسخر من نفسه.
فبعد تسجيله هدفين في المباراة التي أطاحت بالبرازيل، نشر صورة سيلفي من غرفة الملابس وكتب: "حسنًا... حسنًا... حسنًا."
وعندما شبّه مقطع فيديو على إنستغرام، شاهده نحو 100 مليون شخص، مظهره ببصلة خضراء، مع اعتبار جذورها شعره، رد هالاند في التعليقات بصورة متحركة لكلب ينظر بطرف عينه.
كما نشر عبر منصة "إكس" بعد أن أضافت غوغل رسماً متحركًا لقارب فايكنغ إلى نتائج البحث عن اسمه:"هناك شيء واحد عليكم فعله اليوم... ابحثوا عن اسمي في غوغل"، مرفقًا منشوره برمز تعبيري غامز.
وقال هالاند خلال مؤتمر صحفي الخميس إنه استمتع بالحفاوة التي لقيها في الولايات المتحدة.
وأضاف:"أعتقد أن هذا أمر رائع لأنني أحب الأمريكيين. أراهم أشخاصًا مضحكين للغاية، وأحب طريقتهم. بصراحة، كل ما يتعلق بكأس العالم هنا حتى الآن كان رائعًا."
الرياضة قوة ثقافية تتجاوز الملاعب
يرى جيفري كاسينغ، أستاذ الإعلام في جامعة ولاية أريزونا والمتخصص في دراسة استخدام الرياضيين والجماهير لوسائل التواصل الاجتماعي، أن الرياضة أصبحت "قوة ثقافية" تضاهي السياسة أو الدين، ولذلك فمن الطبيعي أن يتجاوز هالاند حدود جمهور كرة القدم.
وأشار إلى أن أغنية من طفولته تحولت إلى ظاهرة على الإنترنت، كما يجري التحضير لمسابقة للعثور على أشخاص يشبهونه، حتى إن بعض الكلاب ظهرت وهي ترتدي شعرًا مستعارًا أشقر تقليدًا له.
وقال كاسينغ:"في السابق كان هناك قدر كبير من التحكم في وصول الرياضيين إلى الجمهور، ولم يكن الناس يسمعون منهم إلا عبر مقابلة أو مؤتمر صحفي. أما اليوم، فأصبح اللاعبون يمتلكون قدرة أكبر بكثير على رسم صورتهم أمام الجمهور."
الجماهير تحاول رسم صورة لاعبيها المفضلين
وترى غايل ستيفر، أستاذة في جامعة إمباير ستيت، التي درست لعقود العلاقة بين المشاهير وجماهيرهم، أن سهولة وصول المشجعين إلى الرياضيين عبر الإنترنت تخلق ما يعرف بـ"العلاقة شبه الاجتماعية"، وهي علاقة يشعر فيها الجمهور بأنه يعرف الشخصية العامة، بينما لا تعرفه تلك الشخصية.
وقالت إن جماهير هالاند تشعر بأنها تعرفه على المستوى الشخصي، رغم أنه لا يعرف الملايين الذين يتابعونه، ومن بينهم نحو 60 مليون متابع على إنستغرام.
وأضافت أن معظم هذه العلاقات "إيجابية وطبيعية وصحية"، بينما لا تتجاوز الحالات المتطرفة نسبة صغيرة جدًا.
لكن سكايلا كلارك، وهي طالبة أسترالية في إدارة الرياضة تبلغ من العمر 19 عامًا ومشجعة لكرة القدم منذ طفولتها، تقول إنها شاهدت الجانب المظلم من هذه الظاهرة، حيث يتعرض اللاعبون لهجمات بعد المباريات السيئة، كما تُستهدف زوجاتهم وشريكاتهم بإساءات لا مبرر لها.
وكان هالاند قد وصف المحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي عن اللاعبين بأنه "مخيف إلى حد ما"، لكنه أشار أيضًا إلى أن الاهتمام بعادات المنتخب النرويجي، مثل احتفال التجديف، يعد دليلًا على نجاح الفريق.
وقال:"عادةً عندما يحدث هذا، فهذا يعني أنك تقوم بشيء صحيح، وأن بلدك أيضًا يقوم بشيء صحيح."
ليس هالاند وحده
ورغم غرابة هذه العلاقات بالنسبة لمن لا يتابعون ثقافة الإنترنت، فإن هالاند ليس اللاعب الوحيد الذي تحولت شخصيته إلى ظاهرة على وسائل التواصل، كما أنه ليس الوحيد الذي أطلق عليه الجمهور لقب "الطفل المدلل".
فقد وصف كثير من المشجعين شعورهم تجاه النجم الكرواتي لوكا مودريتش بأنه أقرب إلى "المشاعر الأمومية"، خصوصًا بعد خروج كرواتيا من كأس العالم في آخر مشاركة دولية للاعب البالغ من العمر 40 عامًا.
وتقول كلارك إن مودريتش يمثل "حالة خاصة"، لأن طفولته الصعبة خلال تفكك يوغوسلافيا أثرت في الطريقة التي يصوره بها جمهوره على الإنترنت.
وأضافت أن كثيرين يدمجون صور طفولته في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، ما يمنح الجمهور "تقديرًا أعمق لمسيرته كلاعب".
وأشارت إلى أن مقطعًا نشرته عبر "تيك توك" عن احتمال اعتزال مودريتش حصد مئات الآلاف من المشاهدات خلال أيام قليلة.
ورغم أن حضور مودريتش على وسائل التواصل أكثر هدوءًا من هالاند، يرى كاسينغ أن الجماهير "تأخذ على عاتقها تشكيل الصورة الذهنية" للاعبين الذين ترتبط بهم عاطفيًا، ولهذا يضيف البعض القلوب والشرائط إلى صور هالاند ومودريتش.
صداقة بيلينغهام تشعل الإنترنت
وقبيل مواجهة النرويج وإنجلترا في ربع نهائي كأس العالم، ركز الجمهور أيضًا على صداقة هالاند مع النجم الإنجليزي جود بيلينغهام، زميله السابق.
ووصل الأمر ببعض المشجعين إلى تخيل علاقة رومانسية بينهما، من خلال تصميم مقاطع تجمعهما وهما يتعانقان أو يحتفلان بالأهداف، مع مقارنات بالمسلسل التلفزيوني "Heated Rivalry" الذي تدور أحداثه حول منافسين في هوكي الجليد يقعان في الحب.
وقالت نولارا راتواتي، الطالبة البالغة من العمر 19 عامًا في جامعة ملبورن:"الناس بدأوا يطلقون على الأمر اسم (Heated Haalandry)."
وأضافت أنها واحدة من كثيرين انتشرت مقاطعهم بعد الحديث عن إعجابهم المفاجئ بهالاند.
وتقول إنها كانت تشعر بأنها "ليست مؤهلة للحديث عن كرة القدم" بسبب قلة خبرتها، لكنها لم تعد تهتم بذلك بعد أن أصبحت من مشجعي هالاند.
ووصفته بأنه "عملاق ودود"، مؤكدة أنها أصبحت تتابع مباريات النرويج وتشجع المنتخب رغم أنها لم تكن من متابعي كرة القدم سابقًا.
واختتمت حديثها قائلة:"أقولها من أعماق قلبي... أنا أحبه."
