قدّرت منظمة براند فاينانس «Brand Finance» قيمة العلامات التجارية الأردنية مع نهاية العام الجاري بنحو 24 مليار دولار.

ورتبت المنظمة وهي استشارية متخصصة مستقلة تقيّم العلامات التجارية ومقرها لندن، في تقريرها الذي أصدرته حديثا حول العلامة التجارية للدول، المملكة بالمرتبة العاشرة إقليميا من حيث قيمة العلامات التجارية.

وأشار التقرير الى ان علامة الأردن تحسنت الى AA- في 2016، مقارنة مع A+ في العام الماضي.

والعلامة التجارية لكل دولة وفق التقرير، تمثل القيمة الحالية الصافية «Net Present Value» لحاصل ضرب كلّ من توقعات الناتج المحلي الإجمالي لمدة 5 سنوات والتي تستخدم كبديل «Proxy» عن الإيرادات المتوقعة من مبيعات جميع الماركات، بنسبة الاتاوة «Royalty Fee» ومعدّل الضريبة المحلي على الشركات.

ومن ناحية التصنيف، حافظت الدول الثلاثة الأولى على المراتب التي احتلتها العام الماضي، حيث حلت الولايات المتحدة الامريكية بالمرتبة الأولى عالميا وبعلامة AAA، تلتها الصين، ثم المانيا.

وتوقفت اليابان على المملكة المتحدة لتحتل المرتبة الرابعة، بحيث تحسنت قيمة علامتها التجارية الوطنية بنسبة 18 بالمئة.

وحلت السعودية بالمرتبة الأولى إقليميا والمرتبة 22 دوليا، بانخفاض سنوي بنسبة 5 بالمئة، تلتها الامارات بتحسن 19 بالمئة، متقدمة 5 مراتب على الصعيد الدولي الى المرتبة 24.

وسجلت قطر علامة AAA- والمرتبة الثالثة إقليميا و35 عالميا، فيما تلتها الكويت، وسجلت مصر المرتبة الخامسة إقليميا و53 عالميا.