قبل أكثر من عام كتبت مقالاً بعنوان "هل يصحح ميسي خطأ أديداس مع مايكل جوردان؟”، وكان في المقال كلام عن خطأ تاريخي ارتكبته أديداس برفضها التوقيع مع لاعب كرة السلة الشهير مايكل جوردان، فكانت نقطة تحول تنافسية كبيرة لنايكي الذي خطفت الأسطورة وكان سببا في شهرتها، فأنا وعدة أصدقاء عرفنا نايكي من جوردان وليس من إعلاناتها، وما زال حذاؤه الشهير "فلاي جوردان” يتم بيعه إلى الآن بكميات كبيرة.

أديداس بحاجة الآن الاستفادة من قيمة لاعب قد يصنف قريباً من دون نقاش على أنه الأفضل في التاريخ، ففوزه في المونديال سيجعل غير المقتنعين يصمتون ويجعل محبيه يتفاخرون بكونه كذلك، وهذا هو حال مايكل جوردان فهو الأفضل في تاريخ كرة السلة رغم أن هناك من يشكك بذلك وبالأرقام لكن لا يرفع صوته لأنه لن يجد من يستمع له، وأديداس بحاجة له أن يلعب في فريق يرتدي قميصها ونادٍ علاقته راسخة معها بشكل تاريخي لا نقاش فيه، وليس هناك أفضل من بايرن ميونخ لتحقيق المعادلة، وكي تصبح الأمور أكثر واقعية فإنه من حسن حظ الشركة الألمانية وجود بيب جوارديولا مدرباً للبافاري وهو الذي حصد ميسي كل أمجاده في عهده.

وجود ميسي في بايرن ميونخ، يعني أن أديداس تستطيع عمل إعلان كامل عن الأرجنتيني وهو يرتدي قميص ناديه "الأديداس” بدلاً من ارتدائه قميصاً أسود أو أبيض وكأنه إعلان لهيد أند شولدرز، كما أن اللاعب سيكون معروفاً في كل مكان على أنه وجهها وعلامتها التجارية الكاملة بكل شيء، ولن يبيع خصمها أي قميص باسم الأرجنتيني لأنه أديداس 100%، وسيتم بيع منتجات ليونيل ميسي من رأسه وحتى قدمه كلها أديداس!

مثل هذه الضربة تحتاجها اديداس كثيراً مع كأس العالم، فهي تتواجد هناك بقوة بفضل كرتها التي تتوقع لها نجاحاً أفضل من كرة مونديال 2010، وعلى الأغلب فإنها مستعدة للاستثمار كثيراً بدفع نسبة كبيرة في الصفقة لو كان برشلونة مستعداً للاستماع إلى العروض.