أخبار البلد : بالمليارات ... أكبر 20 صفقة رعاية ملابس في تاريخ كرة القدم

أخبار البلد - اخبار البلد

يجري حالياً عدد من أكبر الأندية في كرة القدم عمليات تفاوض على صفقات رعاية للملابس والأدوات الرياضية، مما أدى إلى اندلاع حروب مزايدة بين أكبر مُصنعي الملابس الرياضية في العالم.

يستعد نادي مانشستر سيتي، حامل لقب الدوري الإنجليزي الممتاز، للانتقال من نايكي إلى العملاق الألماني "بوما" في نهاية الموسم الحالي، بينما وقّع أرسنال في أكتوبر (تشرين الأول) الماضي صفقة جديدة بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني مع أديداس.

هذه الصفقة ستدمر صفقة أرسنال السابقة مع بوما، ورغم العقد الجديد لأرسنال لكنه يظل قزماً أمام صفقة مانشستر يونايتد مع أديداس، التي تبلغ قيمتها 750 مليون جنيه إسترليني على مدى أكثر من عشر سنوات.

في غضون ذلك، في نوفمبر (تشرين الثاني)، كشفت أنباء أن ريال مدريد يُجري محادثات لتوقيع صفقة قياسية مع أديداس، حيث سيحصل على مليار جنيه إسترليني خلال العقد المقبل، متفوقا على الاتفاق الذي توصل إليه غريمه اللدود برشلونة مع نايكي.

ولكن أين تأتي هذه الصفقات ضمن أفضل 20 عقد رعاية للملابس والمعدات الرياضية في التاريخ؟

في الموسم الماضي، تحدثت "إندبندنت" مع جيك كوهين، المحامي الرياضي الذي عمل في عدد من الصفقات رفيعة المستوى في كرة القدم، لمعرفة بالضبط مدى أهمية صفقات رعاية الملابس والأدوات لفرق كرة القدم في جميع أنحاء العالم.

"صفقات الملابس والتجهيزات ليست صفقات رعاية تقليدية- فهي عبارة عن صفقات ترخيص، والتي تُمّكن شركات تصنيع الأدوات من استخدام العلامة التجارية للنادي لبيع الملابس ذات العلامات التجارية".

وأوضح "تتلقى الأندية عادةً رسوماً سنوية- على سبيل المثال، يتلقى مانشستر يونايتد 75 مليون جنيه إسترليني سنوياً من أديداس، ويتلقى تشيلسي 60 مليون جنيه إسترليني سنوياً من نايكي، ويستلم أرسنال 30 مليون جنيه إسترليني سنوياً من بوما- ثم 10- 15٪ من الإيرادات التي يُحققها صانع الأدوات من مبيعات القمصان".

"مثل هذه الصفقات الخاصة بالملابس والأدوات هي في الغالب الرعاية الأكثر ربحية لأندية كرة القدم، لسبب وجيه، لأن المُصنعين لا يدفعون للأندية للحصول على شعار صغير مرتب على مقدمة قميص النادي، بل إنهم يقدمون استثماراً يحقق عائدًا ممتازاً، على سبيل المثال توقع الرئيس التنفيذي لشركة أديداس هربرت هاينر أن تكسب شركة أديداس مبلغاً قدره 1.5 مليار جنيه إسترليني من عقدها البالغ قيمته 750 مليون جنيهاً إسترلينياً مع مانشستر يونايتد".

"لماذا لا تُصنّع أندية كرة القدم قمصانها الخاصة وتحفظ 100٪ من الأرباح؟ الجواب البسيط هو لأنهم أندية كرة قدم وليسوا صانعي أدوات، فليس لديهم شبكات التوزيع العالمية اللازمة لتصنيع وشحن وبيع مئات الآلاف أو في بعض الحالات ملايين القمصان كل عام، لذلك من الشاق على الأندية حتى الاستعانة بمصادر لوجستية خارجية من محلاتهم على الإنترنت، فهي عمليات ضئيلة مقارنة بما هو مطلوب لتصنيع وتوزيع وتسويق مجموعات على نطاق عالمي".

"لا تملك أندية كرة القدم حق الوصول إلى هذه الموارد، حتى أكبر نوادي كرة القدم في العالم تعتبر استثمارات صغيرة نسبياً عندما يتعلق الأمر بأديداس ونايكي، ولتوضيح الأمر حققت شركة نايكي أرباحاً أكبر في غضون ثلاثة أشهر (ما يقرب من 7 مليارات جنيه إسترليني لشهر مارس (آذار) وأبريل (نيسان) ومايو (أيار) 2017، مما حققه تشيلسي في تاريخه البالغ 112 عاماً".

ترتيب الصفقات

** ترتيب صفقات الملابس والتجهيزات الأغلى في التاريخ

20- إنتر ميلان | نايكي 2013-2023 | 17.5 مليون جنيه إسترليني سنوياً

19- باريس سان جيرمان | نايكي 2013-2023 | 19 مليون جنيه إسترليني سنوياً

18- إيه سي ميلان | أديداس 2013-2018 | 19 مليون جنيه إسترليني سنوياً

17- يوفنتوس | أديداس 2015-2019 | 20 مليون جنيه إسترليني سنوياً

16- مانشستر يونايتد | نايكي 2002-2015 | 23.5 مليون جنيه إسترليني سنوياً

15- ليفربول | واريور 2012-2016 | 25 مليون جنيه إسترليني سنوياً

14- أرسنال | بوما 2014-2019 | 30 مليون جنيه إسترليني سنوياً

13- تشيلسي | أديداس 2013-2017 | 30 مليون جنيه إسترليني سنوياً (300 مليون جنيه إسترليني قيمة التعويض في حالة فسخ العقد).

12- توتنهام هوتسبير | نايكي 2017-2023 | 30 مليون جنيه إسترليني سنوياً

11- ريال مدريد | أديداس 2012-2020 | 34 مليون جنيه إسترليني سنوياً