وكان أفيف تولي منصبه قبل شهر تقريبا من 7 أكتوبر/تشرين الأول الماضي.

وتعرض لانتقادات قاسية لعدم قدرة تل أبيب على تنفيذ حملات دعائية ناجحة أمام السردية الفلسطينية التي انتشرت بكثافة على مستوى العالم.